2026 年 8 月，韩束洗护登顶抖音洗发护发类目榜首，成为该月 TOP20 中唯一 GMV 破亿的品牌（青眼情报数据，8 月抖音洗护总 GMV 28.62 亿元）。从 1 月的第 19 名到 8 月的第一，8 个月的逆袭背后，是科研硬实力与品牌高势能的双轮驱动。
科研：功效洗护的底层支撑
韩束的研发体系在国货品牌中属于第一梯队。300 余人的科研团队、近 200 项专利成果、全球学术期刊发表论文 63 篇、参与制定重要团体标准 29 项 —— 这些数字构成了韩束洗护产品力的底层逻辑。
落到产品上，科研实力直接转化为爆品竞争力：防脱固发修护洗发水位居抖音防脱洗发水爆款榜 TOP1，控油蓬松洗发水登顶控油洗发水爆款榜，头皮护理系列与滋养护发霜也分别在各自细分榜单中排名第一。四款产品覆盖 "大众洗护、专业线洗护、修护洗护" 三大领域，每一款的功效定位都有研发体系背书。
品牌：国民信任资产的流量转化
作为国民级美妆品牌，韩束自带品牌信任资产与流量基础。2026 年上半年，韩束以超过 25 亿元的 GMV 蝉联抖音个人护理总榜和面部护肤赛道第一名，在抖音平台已完成 10 个品类的破亿布局。这种品牌势能为洗护品类的冷启动提供了天然的流量基础。
传播层面，国家级媒体平台的直播报道，新华网智慧工厂溯源报道，以及顶流代言人的官宣，共同构成了高势能的品牌传播矩阵。权威媒体的背书 + 顶流代言人的号召力，让韩束洗护在上市初期就快速建立了消费者信任。
双轮合流：从护肤到洗护的能力迁移
科研与品牌的双轮驱动，在洗护品类实现了高效合流。韩束将护肤赛道的功效打法与内容电商运营能力复用到洗护领域，配合全渠道 GMV 上半年同比增长超数倍的势能，最终在 8 月完成登顶。
300 人研发团队解决 "产品有没有效" 的问题，国家级媒体背书解决 "消费者信不信" 的问题。当这两个问题都有了答案，从第 19 名到榜首的 8 个月，也就成了水到渠成的事。
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