21世纪经济报道记者曹恩惠、实习生赵嘉璐 长沙报道

8月19日上午，湖南长沙热门商场IFS国金中心一隅人头攒动。

乐高集团中国首家“乐高?品牌标杆店”在此正式开业，这也成为目前中国大陆地区面积最大的乐高?授权专卖店。

21世纪经济报道记者从现场了解到，长沙乐高?品牌标杆店面积超500平方米，充满着浓郁的长沙元素。

“随着经济的发展，中国消费者希望获得越来越多的优质产品和购物体验，这促使我们思考如何让我们乐高的品牌零售能够持续顺应这一趋势。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强告诉21世纪经济报道记者，此次品牌标杆店的开业是乐高基于在品牌零售店里增加消费体验丰富度和多元化的考量。

值得一提的是，区别于品牌旗舰店，数量更多的品牌授权店是目前乐高集团在中国市场的主要门店主体。乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕在接受21世纪经济报道记者采访时表示，之所以设立品牌标杆店，其意义在于乐高集团除了在门店里面提供标准化的产品和服务体验之外，也希望在每个城市甚至每个门店带来更多个性化的链接。

近些年来，我国积木玩具市场快速发展。数据显示，2022年，我国积木玩具产量达到约3.18亿套。而从行业竞争格局上看，目前国内主要积木玩具厂商竞争呈现“沙漏”状格局，其中以乐高集团为代表的外资知名企业品牌占据着主要高端积木市场，市场占有率近一半。

中国市场是乐高集团最主要的区域市场之一。截至目前，乐高集团在中国开设的品牌零售店数量已超过460家，覆盖城市也拓展至120多个。2022年，乐高集团在全球新开的155家品牌零售店中，其中绝大部分新增门店位于中国市场。

事实上，自去年疫情防控政策调整以后，中国消费市场的逐步复苏也在助力乐高集团全球经营业绩的稳步增长。据财报显示，2022年乐高集团全年收入同比增长17%，达646亿丹麦克朗；全年营业利润较增长5%，达179亿丹麦克朗；净利润达138亿丹麦克朗，较2021年增长4％。

作为在中国投资已有40年历史的外资企业，乐高集团持续扩大在中国的零售业务。

日前，国务院发布《关于进一步优化外商投资环境加大吸引外商投资力度的意见》，提出了优化外商投资环境、加大吸引外商投资力度等24条政策措施。这其中，《意见》强调，持续加强外商投资保护，强化知识产权行政保护等措施。

黄国强告诉21世纪经济报道记者，“《意见》进一步增强了我们在中国的投资信心，与此同时，政府也出台了一些刺激消费的举措，对消费市场产生了积极的影响。我们会积极拥抱市场变化，继续加强我们在中国市场的投入。”

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