又有基金管理人宣布停止旗下APP运营。

中国人保资产管理有限公司最新公告称，于2023年5月19日起下线移动客户端人保基金APP的运营及维护服务。近年来，不少中小基金公司放弃APP运营，比如国金基金的及第理财APP、中海基金APP、方正富邦基金APP等相继下架。

基金公司纷纷停运旗下APP体现出不少中小基金公司运营APP成本过高而被迫暂停的无奈，也反映出基金直销业务的不易。若基金保有规模及客户留存少、流量低，投产比很难平衡，未来可能有更多基金公司选择终止直销APP运营及维护服务。

又有基金公司宣布下线APP

而在此前不久的2022年8月26日，中融基金下线公司移动端APP的运营及维护服务。事实上，去年多家基金公司宣布下线旗下APP。2022年3月，方正富邦基金发布《暂停APP运营及维护服务的公告》，宣布自3月10日起暂停提供方正富邦基金APP手机应用软件的运营及维护服务。

此后的5月30日起，英大基金起下线英大财富宝APP手机应用软件的运营及维护服务。紧接着，一个月后的6月30日，中海基金终止中海基金APP的运营及维护服务。在2013年之后一度欣欣向荣的APP，于近两年持续遭遇挫折，部分基金公司宣布暂停公司旗下APP运营。

除了上述基金公司外，近两年以来累计至少有中海基金、东吴基金、长江证券资管等9家中小公司终止了直销APP的运营及维护服务，2015年以来陆续上架的直销APP遭遇大回潮。

而记者从行业获悉，日前多家中小型基金公司也是在勉强支持APP的运营，不少基金公司甚至一直没有公司APP。

直销APP分化明显

华南地区一家公募基金金融科技部负责人直言，中小基金公司互联网客户主要在三方平台，已有平台客户基数较小，同时加上维护成本不低，部分公司关闭旗下APP。

他进一步表示，基金公司做直销App，各种成本并不低，包括人员成本、引流成本、监管成本、运维成本等。如果直销渠道做出来的规模上不去，会导致基金公司直销的成本远远大于收入投入产出不成比例，那么继续维持直销App的运营就有很大压力。

中国基金业协会公布最新公募基金保有量规模100强榜单。在2023年一季度权益类资产回暖、债市企稳回升的市场中，前100强权益类基金、非货保有量规模同步回升。其中，招行、蚂蚁基金、天天基金仍稳居前三甲，三者的权益保有规模在一季度均增长超百亿元。天天，蚂蚁、招行等多家机构权益保有规模单季度增长超百亿，农行更是激增687亿元。

同时，在基础市场回暖过程中，第三方基金代销机构保有规模增速最快，蚂蚁、腾安、京东肯特瑞等多家机构非货规模增长明显。由此可见，银行和独立销售机构仍然是基金销售的主力军，并且两者差距在不断缩小。

摆在不少中小型基金公司面前的是，APP投入产出比不高的现实问题；与此同时，也有不少大型基金公司加大对APP投入，行业的分化已然开始。

业内人士介绍道，代销渠道的强势，直接影响了基金公司的利润。由于缺少直销客户，基金公司受到渠道掣肘，每年要向代销机构支付大比例尾随佣金。单论直销业务来看，据我们的了解，实际上业内还有一些同业在不断加大直销业务的投入，进行逆市布局。他说道。

另一位业内人士更是揭开目前行业的战略差异，加大投入一方面直销平台可以传达公司的价值观及品牌，如果只依靠代销平台，基金公司的自主决定权会越来越小。

业内认为，随着行业的不断发展，投资者认知不断提升，会对专业向、及时性、个性化的理财服务有更强烈且持续的需求，这也给更加聚焦于自家基金的直销平台提供了可行性的发展路径。

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