择 远

国务院日前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，针对“旅游消费”提出具体要求。笔者认为，发挥好文旅消费的作用，需要继续打好“三张牌”。

首先，打好“融合牌”，让文旅产业“融”出新动能。

《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展。

事实上，越来越多的场景正在和文旅产业碰撞出“火花”，持续助力消费场景不断扩大。比如，“演出+旅游”通过不同的场景，将一幅幅生动鲜活的风情画卷铺展在游客眼前；“赛事+旅游”对游客来说不仅仅体现在跨越一座城参加马拉松、观看一场比赛，也是解锁一座城市的新途径，而对所在城市而言，通过举办一系列的精品赛事，能将体育流量转化为发展增量，让城市在“燃烧卡路里”中真正“活”起来、“动”起来；“博物馆+旅游”带着游客开启文化之旅，并通过相关的文创让游客把博物馆“带回家”……“+旅游”模式已成为激活文旅消费的新引擎、新动能。

其次，打好“赋能牌”，让文旅品牌“赋”出新优势。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。目前，一些城市精心打造城市文旅IP，一方面有助于聚集人气，增强消费体验，提振消费市场，提升文旅产业核心竞争力；另一方面有助于通过文旅品牌的强大辐射带动作用和引流效应，为地方经济发展赋能。

如今，创建文旅品牌已成为推动城市文旅产业发展的重要途径之一。这就要求各地要打造好区域特色文旅品牌，展现品牌新优势、挖掘激发旅游新活力。比如，非物质文化遗产与旅游融合，可以让旅途更有“文化味儿”。各地可结合实际，让“非遗热起来”，不断赋能文旅新业态、“点燃”消费新动能。

最后，打好“升级牌”，让文旅市场“升”出新热度。

然而，在现实中，当某一个产品“火出圈”之后，往往会出现当地商户蜂拥而上推出同类商品的情况，由此带来的结果是游客出现“审美疲劳”，“网红”难以变成“长红”。所以，这就要求各地打好“升级牌”，让文旅市场热度不断升级，真正实现“长红”。

文旅“热”，消费“兴”。今年夏天，文旅市场热度持续攀升，消费活力不断释放。希望各地继续打好“三张牌”，让文旅消费成为推动经济增长的强劲引擎。

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