第八届PLF金星奖评选结果近日正式揭晓，麦德龙自有品牌凭借在商品力、创新力、团队综合能力等方面的出色表现，斩获“卓越商品奖”“年度优秀营销奖”“优秀操盘手奖”等12项奖项，这也是麦德龙自有品牌连续第3年获得PLF金星奖。

作为零售自有品牌领域评选优秀商品、人物、事件并进行表彰和传播的行业盛典，PLF金星奖凭借其影响力被喻为自有品牌领域的“奥斯卡”。每年一届的奖项评选也早已成为零售消费市场趋势的风向标。

本届PLF金星奖评选，麦德龙多款自有品牌商品参评，麦臻选阿胶糕、麦臻选黑枸杞原浆、麦臻选纯酸奶、麦臻选薄切猪肉片、麦臻选塔拉蕾果冻乳胶枕等共十款自有品牌麦臻选商品荣获“卓越商品奖”，涵盖了从零食、乳制品到家纺的多个品类，体现了麦德龙自有品牌的多样性。此外，麦德龙自有品牌团队荣获“优秀操盘手奖”，以及凭借“宜客冰淇淋百桶赠送营销案例”荣获“年度优秀营销奖”。

近年来，“品质、健康、新奇”逐渐成为零售市场消费趋势的关键词，各渠道零售商也都纷纷加大了自有品牌商品的投入与开发。凭借自身全球供应链优势，麦德龙在入华之初便开始构建B端自有品牌体系，是中国最早开展自有品牌业务的零售商超之一，后续进一步推出了面向消费者的麦臻选和宜客两大自有品牌。围绕消费者痛点，持续创新商品开发，截至目前麦德龙自有品牌商品已有近2000款，仅今年开发上市新品便有200余款，持续引领市场消费的新风向。

例如，此次获奖的麦臻选纯酸奶、麦臻选荔枝果汁气泡饮料、麦臻选花生酱注心蛋卷等商品，针对消费者对于过多添加剂的健康担忧，主打干净配料表0添加，自推出后便大受欢迎。其中，麦臻选纯酸奶2024年同比销量增长超过3倍，占据麦德龙酸奶排行榜第一名。

另一款麦臻选花生酱注心蛋卷，0添加香精、色素、防腐剂、甜味剂，0反式脂肪酸，且原料优选吉林优质白沙花生和进口澳洲小麦粉及黄油，真材实料，保证美味口感的同时，吃起来也更加的健康无负担，不仅获得了各专家评委们的认可，也受到了消费者的欢迎，成为同品类销量前列的单品。

据麦德龙官方数据显示，2024年1至9月份麦德龙自有品牌销售维持两位数增长，自有品牌商品渗透率达到70%。在麦德龙，自有品牌已经成为吸引消费者的差异化所在。

而一款自有品牌商品的上市与成功，不仅考验渠道零售商对于市场需求的敏锐洞察，更考验其供应链、产品开发和品控等各个方面的综合实力。在麦德龙，每一款自有品牌商品的开发，都是和工厂的深度合作共创，并且通过麦德龙自有的开发食堂和餐饮学院，进行大量的测试，以确保自有品牌商品是真正满足消费者需求的，而非简单的贴牌产品。

同时，依托分布于全球的五大采购办公室，麦德龙实现最佳产地直采，保证商品品质和去除中间环节后的低价。以及，生鲜商品全程冷链运输、全国门店HACCP认证、麦咨达全程可追溯体系(扫一扫获取商品流通全环节)等能力，都构成了麦德龙自有品牌商品的品质根基。

此外，由于麦德龙同时供应五星级酒店、学校、幼儿园等企事业单位，可以通过规模化采购，降低成本，进一步提升自有品牌商品的性价比。“宜客冰淇淋百桶赠送营销案例”的成功，便是宜客产品线极致性价比的充分体现。

“今年我们重点加强了宜客自有品牌产品线，以进一步满足消费者对于基本款商品的性价比需求。”麦德龙自有品牌商品负责人表示，随着市场消费趋势的快速变化，自有品牌商品将是我们持续增强自身竞争优势，持续高品质、低成本满足消费者需求的核心抓手和未来发展的重点。

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